Strategi Komunikasi Dakwah Antarbudaya Datuk Ri Bandang pada Masyarakat Kerajaan Gowa

Abstrak

Dakwah pada masyarakat berbeda budaya memerlukan strategi komunikasi antarbudaya agar pesan keagamaan dapat diterima tanpa menimbulkan resistensi. Tantangan tersebut juga dihadapi Datuk Ri Bandang dalam proses Islamisasi masyarakat Kerajaan Gowa abad XVII yang masih dipengaruhi adat. Meskipun Islam telah masuk ke Sulawesi Selatan melalui aktivitas pedagang muslim, penyebarannya saat itu terbatas dan belum menghasilkan perubahan sosial yang luas. Sebaliknya, dakwah Datuk Ri Bandang berhasil mendorong penerimaan Islam hingga mengubah Kerajaan Gowa menjadi kerajaan Islam. Perbedaan hasil tersebut menunjukkan adanya aspek komunikasi yang belum banyak dijelaskan dalam kajian Islamisasi, khususnya terkait strategi komunikasi antarbudaya yang memungkinkan penerimaan Islam pada masyarakat dengan budaya lokal yang kuat. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi antarbudaya Datuk Ri Bandang serta mengidentifikasi model komunikasi antarbudaya yang digunakan dalam proses Islamisasi Kerajaan Gowa abad XVII. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan historis berbasis studi pustaka yang dianalisis menggunakan lima model komunikasi budaya Kinast dkk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi antarbudaya Datuk Ri Bandang tercermin melalui model adaptation, yaitu penyesuaian penyampaian dakwah terhadap sistem sosial dan budaya masyarakat Gowa; blending, yaitu integrasi nilai-nilai Islam dengan budaya lokal; serta innovation, yaitu pembentukan pola komunikasi baru yang menggabungkan unsur budaya lokal dengan ajaran Islam.